Vetements

Vetements, opgericht in 2014 in Zwitserland, heeft luxe streetwear snel opnieuw gedefinieerd met zijn kenmerkende avant-garde designfilosofie. Dit Zwitserse modehuis, mede opgericht door Demna en Guram Gvasalia, staat bekend om zijn onconventionele benadering van high fashion, waarbij het vaak inspiratie haalt uit de alledaagse esthetiek en diverse subculturen, waaronder death metal en kantoorpersoneel. Vetements kreeg aanzienlijke wereldwijde bekendheid met zijn collectie Lente/Zomer 2016, met daarin een aangepast DHL-T-shirt, dat aanleiding gaf tot veel discussie en zijn status als pionier op het gebied van luxe streetwear bevestigde. Het ethos van het merk legt de nadruk op kleding die is ontworpen voor authentieke slijtage, waarbij conventionele opvattingen over identiteit in de mode worden afgewezen en het Margiela-ethos commercieel wordt geherinterpreteerd. Onder leiding van Guram Gvasalia als CEO handhaaft Vetements de exclusiviteit en schaarste van producten door maximale bestellingen op te leggen aan kopers. Demna Gvasalia's achtergrond bij Maison Martin Margiela en Louis Vuitton vormt een verdere indicatie voor de innovatieve richting van het merk. Opmerkelijke samenwerkingen met entiteiten als Reebok, DHL en Tommy Hilfiger, naast de populariteit ervan onder beroemdheden als Rihanna en Kanye West, onderstrepen de blijvende reputatie van Vetements