Vetements

Vetements wurde 2014 in der Schweiz gegründet und hat mit seiner unverwechselbaren avantgardistischen Designphilosophie Luxus-Streetwear schnell neu definiert. Dieses von Demna und Guram Gvasalia mitgegründete Schweizer Modehaus wird für seinen unkonventionellen Ansatz in der Haute Couture gefeiert, der sich oft von der Alltagsästhetik und verschiedenen Subkulturen, darunter Death Metal und Büroangestellte, inspirieren lässt. Vetements erlangte mit seiner Frühjahr/Sommer-Kollektion 2016, die vor allem durch ein modifiziertes DHL-T-Shirt berühmt wurde, große weltweite Anerkennung, was weitreichende Diskussionen auslöste und seinen Status als Luxus-Streetwear-Pionier festigte. Das Ethos der Marke legt Wert auf Kleidung, die für authentisches Tragen konzipiert ist, lehnt konventionelle Vorstellungen von Identität in der Mode ab und interpretiert das Margiela-Ethos kommerziell neu. Unter der Führung von Guram Gvasalia als CEO wahrt Vetements die Produktexklusivität und -knappheit, indem es den Käufern maximale Bestellungen auferlegt. Demna Gvasalias Hintergrund bei Maison Martin Margiela und Louis Vuitton prägt zusätzlich die innovative Ausrichtung der Marke. Bemerkenswerte Kooperationen mit Unternehmen wie Reebok, DHL und Tommy Hilfiger sowie die Beliebtheit bei Prominenten wie Rihanna und Kanye West unterstreichen die Beständigkeit von Vetements